讓“網紅”成為賦能城市“新力量”

作者：鄒璇 ?

在人人都有麥克風的時代，如何將活躍在網絡空間的“流量”有效轉化為推動地方發展的“正能量”？重慶市涪陵區通過系統性建設網絡名人隊伍，探索出了一條“網紅”變“網紅”（網絡紅色正能量）的特色路徑。一支44人的核心網絡名人隊伍，正以其獨特的網絡影響力和創造力，深度融入城市發展，成為一支不可忽視的新興力量。

精準遴選，建強“正能量傳播聯盟”

涪陵區堅持“正能量是總要求”，對全區具有社交功能和輿論動員屬性的網絡平臺賬號進行全面摸排、動態管理。通過主動發現和業內推薦，建立起網絡名人信息庫，并成立“涪陵區網絡正能量傳播聯盟”。聯盟成員并非簡單以粉絲量論英雄，而是嚴格篩選政治可靠、品行端正、懂網用網的網絡人士。

目前，“涪陵區網絡正能量傳播聯盟”匯聚了44名核心成員，其中粉絲量百萬級以上的有6人，覆蓋航拍、美食、直播帶貨、文旅宣傳等多個垂直領域。

多元發力，釋放“新力量”效能

這支網絡名人隊伍從多個維度為涪陵發展注入強勁動能。

城市形象的“最佳代言人”。網絡名人們通過鏡頭和文字，持續輸出展現涪陵自然風光、人文底蘊和城市活力的優質內容。涪陵區策劃的遇見花漾涪陵、涪陵榨菜圖鑒等線上話題，全網瀏覽量超10億次。線下組織的“涪地新風采 陵聚正能量”“涪州好風光”、白鶴梁旅游文化節、榨博會等主題宣傳活動，讓網絡名人深度體驗并傳播城市魅力。一批成員被授予“涪陵城市影像推廣師”稱號。

文旅資源的“強力放大器”。網絡名人成為涪陵文旅“出圈”的重要推手。通過協調聯動，成功邀請多位市內外大V打卡涪陵，#816工程、#武陵山大裂谷、#白鶴梁水下博物館等話題全網閱讀量高達20億+。組織的“大V看涪陵”、文物“陵”距離等活動，成功帶火了一批原本小眾的文旅景點。

產業發展的“創新助推器”。網絡名人深度參與產業發展敘事。多次承接中央、市級網絡主題宣傳活動走進涪陵，探訪創新發展和綠色轉型成效。主動策劃“網絡媒體和大V進民企”、“走進專精特新‘小巨人’企業”等活動，獲得財經領域大V高度評價。創新采用“節會+達人助力”模式，如“醉美南沱”、“柚聚白濤”等，以節為媒助力鄉村特色農產品銷售。

商貿流通的“云端新渠道”。直播帶貨成為助農興商的有效途徑。網絡名人們積極參與網上年貨節、“涪陵甄品”推薦等活動，深入田間地頭、企業工廠推廣涪陵榨菜、龍潭大米、綠殼雞蛋等特色產品。例如，“燕麥行游”每年銷售綠殼雞蛋200萬枚，帶動多個村農產品銷售總額800余萬元；“宏吉肉鋪”開啟抖音直播僅3個多月銷售額即達800萬元。據統計，相關活動帶動農副產品銷售超130萬件（單）。

輿論空間的“理性引導者”。輿情事件中，區內網絡名人積極傳播正能量，自覺抵制不良信息炒作，主動引導評論區理性討論，有效發揮了“粘合劑”和“風向標”作用。

正視挑戰，謀劃“進階之路”

盡管成效顯著，涪陵區也清醒認識到當前面臨的挑戰：頭部影響力不足，缺乏千萬級粉絲的“頂流”；題材相對單一，深度報道、意見領袖型博主稀缺；內容創新能力有待提升，爆款政務作品不多；直播帶貨面臨優質穩定供應鏈的短板；對網絡名人的物質激勵和服務保障政策體系尚不完善。

針對挑戰，涪陵區積極謀劃下一步工作。

強化思想引領。通過教育培訓、座談交流等活動，提升隊伍政治素養和用網技能，讓他們牢牢團結在黨的周圍。計劃以“四個一”活動（季度主題宣傳、半年座談會、年度川渝協作、兩年“網絡嘉年華”）為載體，搭建交流平臺。

拓寬發現渠道。動態篩選重點平臺符合條件者，利用“圈層互薦”模式，重點培育扎根鄉鎮的“鄉土網紅”，增加百萬級粉絲網絡名人。

深化培育模式。聯動多部門資源，鼓勵培養行業特色網絡名人。探索打造“名人工作室”，聯動優質MCN機構，采取“大帶中帶小”模式，并吸引區外網絡名人落戶。

完善激勵機制。計劃根據作品質量和影響力給予0.5萬-5萬元經費支持，對重大輿論引導作品給予稿酬。積極推薦納入市級白名單、擔任“兩代表一委員”、參評各項榮譽。建立保護容錯機制，維護合法權益，解決后顧之憂。

涪陵區的實踐表明，網絡名人可以成為地方治理體系和治理能力現代化的一支有益補充力量。這支“新力量”在宣傳推介、產業發展、輿論引導等方面展現出的獨特價值，為各地激發網絡空間正能量提供了有益借鑒。