白象“多半”袋面上熱搜！商標文字游戲何時休？

半月談評論員 張子晴

又有商品因在注冊商標上玩文字游戲誤導消費者，被送上了熱搜榜。近日，有網友發現白象“多半袋面”系列產品包裝上占據搶眼位置的“多半”二字其實是白象食品股份有限公司的注冊商標。對此白象回應表示，盡快調整“多半”產品包裝，避免引發消費者的誤解，并解釋目前在售的“多半”產品，是基于原70克面餅基礎上推出的110克至120克面餅的大份量產品，“多一半”是基于原60克面餅推出的100克面餅的產品。

事實上，市面上方便面面餅重量普遍在85克甚至100克以上，而白象回應中提到的60克和70克面餅并不常見，因此“多半袋面”系列雖然相對增加了面餅重量，但也確實在一定程度上對消費者造成了誤導。一向被視為“良心企業”的白象，也開始“抖機靈”，不免讓廣大消費者大失所望，只因幾個字就讓企業在消費者中積累多年的信任出現缺口，得不償失。

從“千禾0”添加、“壹號土”豬肉、“山里來的土”雞蛋到“多半”袋面，我們不禁追問如此多戲弄消費者的商品是如何出現在商品貨架上的?是企業鉆了審查制度的空子，還是審查把關不嚴格，讓眾多企業有機會蹚出一條營銷“捷徑”?近期出現的多個案例已經說明，一家企業利用文字游戲達成投機取巧的成功，勢必會帶動更多企業的跟風效仿，形成“劣幣驅逐良幣”的困境，造成商品市場的惡性競爭和消費者的權益損失。因此，需要有關部門及時出手了。

商標審查不能只是走過場，要將具有迷惑性的商標扼殺在進入市場之前。審查人員應該從消費者的立場出發對商標內容進行審視，嚴格把關商標是否會對公眾造成誤導。有關部門還要對近期的多起案例進行分析，舉一反三，制定更為細化、詳盡的審查制度，填補審查漏洞;對當前市面上的商品商標進行篩查，找到“漏網之魚”，令其加以整改，以免消費者再次掉入類似的陷阱之中。

企業也應當吸取教訓，靠著設置“文字陷阱”吸引消費者的套路只能獲取短期的利益，無法令企業長久立足于市場的洪流之中。提高商品品質，誠信經營才是成功的最有效“捷徑”。消費者的眼睛是雪亮的，“偏愛”只會給到真正的良心企業。