再聚莫干山：解碼品牌引領“中國制造”新征程

? ?初夏的莫干山，竹海翻涌，創新潮動。被業界視為“品牌達沃斯”的盛會——2025世界品牌莫干山大會如約而至，于5月9日至11日在浙江德清舉辦。

聚焦“品牌，讓世界更美好”主題，與會企業、專家學者、機構代表等將通過近50場活動，共同探討品牌建設如何引領“中國制造”高質量發展新征程。

制造升維：從“低質廉價”到“數字引領”

從無到有，零部件在生產線上“轉上一圈”，一臺全新的空調便被生產出來……在格力電器智能工廠，全負荷運轉的生產線平均15秒可以下線一臺空調。

格力電器（珠海金灣）有限公司負責人說，公司從銷售下單到產品設計、采購、排產，再到客戶服務，全流程實現數字化管理，使得管理效率提升50%，生產制造效率提升100%。智能制造讓工廠更高效的同時，質量也更有保證，每一臺空調從物料采購到流水線生產，再到交付，要經過800多項質量檢測，一樣靠“5G+人工智能”檢測平臺來完成。

智能工廠是制造業數字化轉型、智能化升級的主戰場。工業和信息化部日前發布了首批卓越級智能工廠名單，共有235家工廠入選。這些智能工廠覆蓋超80%的制造業行業大類，產品研發周期平均縮短28.4%，生產效率平均提升22.3%，不良品率平均下降50.2%，碳排放平均減少20.4%，提質增效降碳成效顯著，代表著中國制造企業數字化轉型、智能化升級的領先水平。

長期以來，在不少海外消費者的認知里，“中國制造”代表的是低質與廉價。如今，品牌建設正在引領中國制造高質量發展。

“‘中國制造’正在顯著改變低質廉價的形象。我們看到，中國企業正在成為電動汽車、人工智能等領域的科技和創新巨頭?！北葋喌掀嚹鞲缃涗N商赫克托說。

工信部最新數據顯示，中國數字經濟規模已突破65萬億元，占GDP比重超過42%，增速保持在9.8%。在此背景下，品牌競爭已從單一產品轉向生態構建。華為鴻蒙生態系統連接設備突破8億臺，比亞迪“云輦”智能車身控制系統技術專利輸出12國……數字基因正在重構品牌價值坐標系。

浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司總裁吳子富說，中國品牌正實現從“全球供應鏈樞紐”向“新質生產力策源地”的戰略躍升，以科技創新與文化賦能雙輪驅動，開創產業發展新范式，為全球商業文明演進注入中國智慧。

文化破圈：東方美學重構全球消費敘事

良渚5000年前先民的日常食材，被做成水杯賣出20多萬個，還拿下四項國際大獎。最近，一只外形如同葫蘆一般的水杯走紅，不少網友背著它走南闖北?！?0后”張濤從良渚古城遺址中看到的“良渚先民以葫蘆為食”找到靈感源泉，把這種既是食材又是容器，更是東方文化中“逍遙江湖”的象征開發成產品賣到了全世界。

這種“傳統美學+新興消費”的化學反應，成為中國品牌走出去的重要競爭力，品牌的文化屬性正在超越地理邊界，中國品牌通過獨特的東方美學展示，重構全球消費敘事。

近日，一個中國品牌在美國、英國的商場、街邊排起長隊，拍攝者“追蹤”了半分鐘才發現是泡泡瑪特海外的新店開業。這個在中國生長的潮流玩具品牌，正在收獲全球的關注和喜愛，成為世界級的文化類、消費類品牌。據透露，2025年該企業營收同比增長有望超過50%，達到200億元；海外營收同比增長有望超過100%，達到100億元。

文化的力量在潛移默化地推動中國品牌走向世界，帶動全球新的消費熱潮，全球消費者對中國品牌的好感度總體呈上升趨勢。根據《2024年中國品牌全球信任指數》報告，中國品牌在全球的信任度過去三年增長了14個百分點，尤其是在發達市場，中國品牌的信任指數呈穩步上升態勢。

泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓表示：“在新的消費語境下，潮玩已經成為文化創新表達的重要載體之一。泡泡瑪特希望用潮玩IP傳承優秀的傳統文化，并讓傳統文化賦予潮玩更多溫度。未來，我們會繼續通過潮玩創意設計構建對文化的全新表達，讓更多全球消費者感受中國品牌的力量?！?/p>

責任進化：可持續性成為品牌“新基建”

在全球積極應對氣候變化、全力推進“碳達峰、碳中和”的時代浪潮下，正泰集團迎來綠色發展里程碑——其溫州大橋園區、智能工控園區、量測園區、上海諾雅克園區、物聯技術五大園區，正式通過國際組織碳中和及零碳工廠雙認證。

早在2023年10月，正泰集團就發布了《碳中和白皮書》與“零碳宣言”，明確“2028年實現運營碳中和（含碳抵消）”目標，將綠色轉型納入企業核心戰略。通過老舊設備淘汰、生產工藝優化、電機變頻改造、余熱回收利用、智能控制升級等措施，從源頭降低生產能耗，以“零碳工廠”建設為抓手，構建零碳制造標桿。

不僅是正泰，越來越多的中國品牌在追求經濟效益的同時，還兼顧環境保護、社會責任和治理結構的完善，中國品牌的可持續發展方案吸引了全球目光。

烏拉圭薩達爾公司首席執行官圣地亞哥介紹，公司從2007年開始尋找中國品牌，2009年與比亞迪簽署了第一份經銷商協議，目前電動汽車占烏拉圭汽車市場的14%，這一比例中，比亞迪新能源車超過了50%。

“這意味著中國品牌正引領烏拉圭汽車市場的綠色革命，中國的公司就像一臺發動機，推動著全世界發展?！笔サ貋喐缯J為，成本已經不是中國品牌走向海外最重要的因素，更重要的是集成到產品中的新技術和可持續發展的新理念，中國品牌因此越來越有競爭力。

數據顯示，2024年A股上市公司ESG報告披露率達47%，較十年前提升39個百分點。受訪專家表示，未來品牌的較量，本質是標準話語權的較量，中國在光伏、新能源車等領域的標準輸出，正在重塑全球產業規則。

杭州申昊科技股份有限公司董事長陳如申認為，中國品牌通過技術創新、文化融合和可持續發展理念構建了多元化的全球產品形象。

夜幕降臨，莫干山會議中心外的“品牌之光”藝術裝置亮起，由多家中國企業Logo組成的星河，與滿天繁星交相輝映。這恰似中國品牌的發展之路，從點點星火到璀璨銀河，如今已照亮更遠的征途。