從“品牌向尚“到”質領未來”——解碼中國服裝品牌高質量發展新路徑

5月11日，服裝品牌高質量發展論壇在浙江德清盛大舉行。作為2025年世界品牌莫干山大會系列活動之一，論壇以“品牌向尚·質領未來”為主題，邀請業界知名專家學者、企業代表等，共同探討中國服裝行業發展趨勢，助力中國服裝品牌建設與高質量發展。

以自主創新驅動行業發展

近年來，中國服裝行業展現出蓬勃發展的強勁勢頭，在全球時尚版圖中占據愈發重要的地位。在數字化浪潮奔涌向前與消費需求加速升級的雙重驅動下，市場對服裝品牌的品質把控、設計水準、文化內涵等維度提出了更高標準與更多元化的要求。在此背景下，自主創新已成為驅動中國服裝行業破局突圍、實現高質量發展的核心引擎。

中國廣告聯合有限責任公司副總裁榮彥致辭 中國圖片集團供圖

中國廣告聯合有限責任公司副總裁榮彥表示，當前我國服裝行業正經歷從“規模擴張”向“質量躍升”的關鍵轉型，服裝品牌以新質生產力賦能品牌升級、以數字創新重塑產業生態，更好滿足消費者對品質生活的追求，已成為行業高質量發展的核心命題。

中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬致辭 中國圖片集團供圖

中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬表示，中國紡織服裝行業成長出一大批以太平鳥為代表的優秀品牌，是行業的中堅力量，也是市場的主力軍，國內品牌占據了中國市場95%的份額，且遠銷世界各地。經過數十年發展，中國建立了全球配套完整、產業鏈協同高效的產業體系，為品牌發展提供了堅實支撐。在新的發展時期，中國服裝品牌的高質量發展要在科技創新、文化創造和可持續發展等三個方面深耕細作。

數智化轉型推動品牌建設

在“品牌向尚”到“質領未來”的發展征程中，數智化轉型已成為中國服裝品牌破局突圍的關鍵引擎。從設計研發到生產制造，從供應鏈管理到終端銷售，數字技術與智能手段正重塑行業全鏈路生態。

中國服裝協會非專職副秘書長、杭州希疆新零售研究院院長游五洋主旨發言 中國圖片集團供圖

中國服裝協會非專職副秘書長、杭州希疆新零售研究院院長游五洋認為，如今中國已進入新零售時代，直播電商、內容電商、社交電商是新零售的“三駕馬車”，未來所有品牌都要轉為新零售品牌。他從四個方面闡述了轉型方向：第一，轉向真正“以用戶為中心”，打造用戶性品牌，而不是渠道品牌;第二，要用產品和服務、用戶體驗持續創新的新模式;第三，告別傳統的加盟模式，運用直接零售思維下的聯營以及與合作伙伴共創價值的模式;第四，實現線上線下的完全融合。

國家廣告研究院副院長、中國傳媒大學教授王昕主旨發言 中國圖片集團供圖

國家廣告研究院副院長、中國傳媒大學教授王昕認為，在數字經濟時代背景下，各行各業都面臨著變革與挑戰。數智化轉型不僅為品牌注入科技動能，更通過數據驅動的決策機制，推動中國服裝品牌從“制造”向“智造”、從“跟隨”向“引領”的跨越，為行業高質量發展開辟全新路徑。面向未來，王昕建議，有四個方面品牌應該予以足夠的關注：第一，對生成式人工智能正在進入時尚領域的趨勢;第二，對于現在基于元宇宙空間的虛擬品牌建設;第三，對于品牌人格的塑造;第四，對于消費者新的族群、新的社區形成新的需求、新的喜好進行情感式的溝通和捕捉。

科技賦能服裝品牌價值路徑

近年來，我國服裝行業處于高速發展階段，正式踏上了總量精簡、結構優化的高質量發展道路。在主題對話環節，專家學者和企業代表就如何通過創新驅動時尚產業升級反哺品牌心智、提升現代服裝品牌認知度開展討論。

主題對話現場 中國圖片集團供圖

新華社品牌工程專家咨詢委員會特聘專家、致力共通品牌咨詢機構創始人樂劍峰認為，服裝品牌為產業賦能總結為六個字：降低認知成本?！捌鋵嵕褪墙档托湃?、降低傳播、降低用戶識別的成本?！彼忉尩?，“降低成本之后帶來的是增加信任、提高溢價、提升感知。如果把科技用于品牌賦能，它背后需要轉換成用戶理解和認知的買點?！?/p>

波士頓咨詢公司合伙人、波士頓咨詢公司消費品和零售專項核心成員蘇明指出，數字化不應盲目把別人的案例放在自己身上，而是應該有自己的戰略?！皵底只粌H要服務企業整體的戰略，數字化本身也需要戰略，且要用在核心的關鍵運力上?！?/p>

中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室副主任王晴穎說：“在當前新消費時代背景下，品牌價值的創造能力就是品牌的核心競爭力。很突出的變化是，品牌價值創造的根基越來越體現為堅挺的產品力，品牌價值的創造需要具有鮮明人格的品牌文化創造，而文化可以轉化為產品力?！?/p>

針對行業藝術性如何影響品牌認知度，東華大學教授、博士生導師、中國服裝設計師協會副主席卞向陽表示，做一個品牌最原始的沖動就是要為消費者提供這個品牌的價值，讓它成為一種符號?！霸O計只是一種手段，它就是要用藝術為每個品牌塑造獨到的核心價值，賦予消費者?！?卞向陽說，“通過設計讓消費者體驗。歸根到底，品牌認知度要從體驗開始，然后要有回應，不停有新產品，讓消費者不停地接觸，最后形成記憶，達到建立和提升品牌認知度的目的?！?/p>

寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司副總裁兼品牌商品中心總經理洪楊威分享了太平鳥作為創新驅動時尚產業升級的先行者，在品牌建設和品牌認知度方面實現持續突破的經驗?！半S著消費者著裝場景與時尚需求日益多元化，太平鳥也在迅速響應市場變化，通過革新產品矩陣與營銷策略精準對接新興消費趨勢?！?洪楊威說，“下一步，太平鳥將會運用AI技術對市場需求的所有場景進行分類辨別，從時尚、搭配、社交的角度，給消費者創造更多價值?！?/p>

太平鳥開啟高質量發展新賽道

1996年成立的太平鳥，近30年來始終秉承著為消費者帶來時尚樂趣的使命，不斷前行，不斷耕耘。2001年，太平鳥女裝成立;2008年，太平鳥男裝重新定位;2010年，成立樂町LEDiN ;2011年，成立童裝品牌mini peace;2017年，太平鳥在上海交易所上市;2023年作為變革元年，太平鳥重新構建了統一品牌的理念。

太平鳥集團有限公司董事長張江平發布“悅享品質時尚”——品牌心智新賽道 中國圖片集團供圖

近30年的發展歷程之后，太平鳥如何用高質量發展理念追求未來的品牌時尚之路?太平鳥集團有限公司董事長張江平介紹，太平鳥將以“悅享品質時尚”的價值主張，瞄準3億-4億新中產人群，為其提供更加經典、高級、質感的產品。以四種風格和場景為核心：城市通勤，既滿足日常通勤需求，也不失時尚與風格;中壓社交，針對時髦的都市精英，構建高級、雅致的穿衣體系;低壓休閑，結合時尚和活力，讓大家的穿搭更具輕松感;戶外輕運動，則主打假日休閑、專業性低的時尚戶外場景，提供兼具時髦、舒適、自在的穿搭提案。

“品牌再響亮，它的根因和基礎點還是產品?！?張江平表示，太平鳥會更加重視研發投入，把錢投在研發端，讓消費者感受到太平鳥持久的創新能力和發展能力。而且要把前沿研發和供應鏈結合起來，讓產品更具有品質和領先的感覺?！八衅放频暮诵墓ぷ鞫际菄@‘一個人’，這個人就是我們的消費者?！彼f。

現在太平鳥正在著力實現全場景、全鏈路、全品類、全性別及全場景。 張江平表示，太平鳥希望用2年時間夯實“品質時尚”的基礎，用5年時間讓太平鳥成為中國服裝行業的領導者，用10年時間走向海外成為一個全球品牌?！拔覀兿Ｍ⒆阒袊?，擁抱全球，爭創中國乃至世界級的時尚品牌集團?！?張江平說。

“悅享品質時尚”啟動儀式現場 中國圖片集團供圖

隨著品牌心智新賽道“悅享品質時尚”正式啟動，太平鳥將立足中國主流時尚，始終致力于以高品質產品與服務，滿足消費者多元場景的品質生活需求，圍繞產品革新、渠道重構、科技賦能、數字轉型四大維度推動品牌全面升級，在拓展服裝品牌建設的認知邊界的同時，也為行業高質量發展提供了有益借鑒。

中國廣告聯合有限責任公司副總裁榮彥表示，太平鳥集團經過近三十年的發展，已成長為以創意研發、時尚設計和全網營銷為核心的綜合性企業。中廣聯將攜手太平鳥集團，發揮專業優勢，匯聚專家力量，提供精準化傳播服務，將“悅享品質時尚”理念傳達更多受眾，全面提升太平鳥品牌影響力和美譽度。

據悉，本次活動由中國紡織工業聯合會指導，中國服裝協會與中國服裝設計師協會支持，中國廣告聯合有限責任公司和寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司聯合主辦。