以創新驅動服裝品牌高質量發展

5月11日，服裝品牌高質量發展論壇在浙江德清舉辦。多位與會嘉賓圍繞“如何通過創新驅動服裝品牌高質量發展”展開主題對話。

主題對話現場 中國圖片集團供圖

在“雙循環”新發展格局下，服裝產業正經歷從規模紅利向價值創新的關鍵轉型。致力共通品牌咨詢機構創始人樂劍峰表示，科技創新賦能品牌價值的關鍵在于降低認知成本，降低認知成本有助于增強用戶信任、提高產品的附加值以及提升品牌的感知度。雖然先進的面料設計、織造工藝是科技在服裝領域應用的具體表現，但這些先進的技術必須轉化為用戶能夠理解和認知的賣點。如果用戶無法感知到這些賣點，那么它們可能就相當于不存在。因此，在探討科技創新如何提升品牌價值的同時，服裝品牌也應積極構建獨特的品牌原力，讓品牌感知能夠被大眾所理解。

科技是服裝品牌轉型發展的重要手段，為了充分發揮科技創新對品牌的賦能作用，服裝品牌需要科學規劃數字化轉型的戰略布局與實施路徑。波士頓咨詢公司合伙人、波士頓咨詢公司消費品和零售專項核心成員蘇明提出了兩個關于服裝數字化的核心原則：一是數字化應該服務于品牌或者企業的整體戰略;二是數字化本身也需要戰略。每個品牌都有獨特的業務邏輯、業務模式，品牌需要明確數字化在其價值創造中的具體作用，同時數字化不是盲目地把別人的案例放在自己身上。他表示，“用”比“造”更重要，不是造出來，而是用好它，用好它的關鍵是人，是組織，如何適配核心的數字化運力是服裝企業推動數字化發展進程中必須面對的重要課題。

技術創新賦予產品更多的可能性和附加值，在當前新消費時代背景下，如何讓技術創新的產品不僅賣得好，而且能讓品牌走進消費者內心，成為服裝行業共同關注的現實問題。中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室副主任王晴穎認為，在紡織服裝行業中，品牌價值的創造能力是品牌的核心競爭力。她表示，當今品牌價值創造越來越呈現兩個主要變化：第一，品牌價值創造的根基日益體現為堅挺的產品力。例如，太平鳥集團利用大數據和AI技術精準把握消費者心理，從而基于實際消費需求不斷推動產品更新迭代;第二，品牌價值的創造需要具有鮮明人格的品牌文化創造。服裝品牌應重視文化在產品力中的轉化作用，將文化資源轉化為創意創新的設計能力，讓品牌文化真正實現“潤物細無聲”、曲徑通幽的高級敘事。

品牌認知度是決定品牌發展的隱形資產，產品的美觀性與藝術性是建立品牌認知度的重要部分。東華大學教授、博士生導師、中國服裝設計師協會副主席卞向陽認為，設計通過藝術手段為品牌塑造獨到的核心價值，并確立品牌間的差異性。通過多元化的產品設計吸引消費者體驗，伴隨著持續的互動與創新產品推出，以確保消費者在體驗中不斷接觸品牌，最終形成持久記憶，從而實現品牌認知度的構建。針對藝術在數字化時代下賦予品牌的能力，要讓消費者認同“只有通過穿著適合某個場合的服裝才能更好地體現自己的個性”這種觀點，在特定情景下創造消費者的審美欲望，從而用設計去推動情景式消費。藝術賦能品牌的最終目的就是要提高品牌的認知度，讓更多消費者接受，品牌也需要通過設計更多激發消費者的情緒價值。

作為中國服裝行業的創新實踐標桿，太平鳥打造了一系列深受大眾的喜愛與認可的品牌矩陣，總結出了一套提升品牌認知度的“太平鳥經驗”。寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司副總裁兼品牌商品中心總經理洪楊威表示，“以消費者為中心”是太平鳥集團三十年來應對無數挑戰和把握機遇的不二法門。隨著消費者需求不斷演變，太平鳥集團的產品線也在持續優化。無論時尚通勤、日常搭配還是社交場合，太平鳥都力求用創新去滿足消費者在不同場景下的多樣化需求。此外，太平鳥集團積極利用AI技術增強產品開發和企業協作，例如用AI技術輔助消費者身形版型庫的建立，新產品的精準開發，跨部門連接平臺、系統、資源的全方位構建等。

據悉，本次論壇由中國紡織工業聯合會指導，中國服裝協會與中國服裝設計師協會支持，中國廣告聯合有限責任公司和寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司聯合主辦。作為2025年世界品牌莫干山大會系列活動之一，論壇以“品牌向尚·質領未來”為主題，邀請業界專家學者、企業代表共同探討中國服裝行業發展趨勢，助力中國服裝品牌建設與高質量發展。